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处州晚报:颐高数码试水微博营销新模式

    处州晚报讯:每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者。微博平台已经成为企业和商家猎取品牌形象与产品销售的重要通道。

 

  随着微博的火热,微博营销已成为当下最流行的营销手段。根据国内专业研究机构的预计,2011年底中国微博用户数将达1亿。如此规模巨大的用户群以及微博特有的信息快速传递和分享特点,无疑为企业的品牌营销创造了规模辽阔的新大陆。实际上,国内不少眼光敏锐的企业和商家开始试水微博营销,在微博中寻找巨大商机。这其中,也隐约可见一些丽水商家的身影。

 

  微博营销

    丽水商家小荷才露尖尖角

 

  即日起,每周送一台联想乐Pad,乐pad本周上市,联想旗舰产品,在市场上还买不到哦,价格与功能全面超越iPAD。这是丽水颐高数码广场在新浪微博上发布的一条讯息。记者注意到,这条信息已经被网友转发了40多次,也就意味着,这条信息已经出现在关注丽水颐高的800多位粉丝的微博上,经40位粉丝的转发,如果一个微博有10个人前来关注,那么这条信息至少已经被1000多人看到了。

 

  这样的传播效果正是丽水颐高数码广场所希望的。丽水颐高总经理宣琦告诉记者,当初在新浪微博注册用户名的初衷就是希翼能通过这个网络平台推广卖场形象、公告促销活动、传递行业资讯、发布产品信息,同时也能及时接收、接受网友和消费者的反馈和反映,以便更广泛地进行互动。

 

  记者在新浪微博上打入丽水二字,搜索丽水的商家和企业,发现丽水已经有部分商家和企业在新浪微博上注册,不少商家都有在微博上发布一些企业、产品以及销售活动的信息。

 

  丽水这些商家在微博上发布的内容还有企业概况、促销信息、新品上市、有关产品的相关信息等等,而荷亭茶宴中信金通丽水寿尔福路甚至在微博上发布了招聘信息。

 

  联想乐pad发布时,有网友通过微博私信询问乐pad何时有货,希翼能通过大家购买,大家将这一信息反馈给卖场内的联想专卖店。4月7日下午到货后,第一时间与这位网友联系,这位网友来卖场拿到乐pad后,对大家感谢万分,并表示将继续关注颐高微博。宣琦说,开通微博平台不但使得卖场形象得到了很好的提升,同时也充当了卖场与消费者沟通的通道,自丽水颐高微博开通以来已收到不少询问产品的私信,被@到多次。

 

  同样利用微博,试水这种营销新模式的荷亭茶宴,对微博营销也很看好。“‘荷亭茶宴的微博开通以来,粉丝已近160人,店里的生意比以前好了,有很多客人都说是看了微博的先容,才知道丽水有这么一家茶楼。微博营销主要是对热衷上网的80后、90后的效果比较明显。

 

  作为一家茶餐厅,我想要很好地利用微博这一形式来宣传丽水的茶和茶学问,丽水现在是茶叶大市,但却是花落人家,没有一家上档次、有底蕴、有广泛知名度的茶楼。其实餐饮业很多时候都是做概念的,我觉得餐饮业应该做品牌才有生命力。而微博作为一个新兴的传播平台,对大家餐饮业宣传自身也是一个很好的途径。对于微博与企业发展的关系,这位博主有着这样的认知。

 

  另外一家在新浪微博注册了用户名的丽水大剧院也表示,大剧院的微博主要以剧目信息和观众留言为主,未来可能将该微博打造为一个更具互动性的网络平台,拉近剧院与观众的距离。

 

  刚注册的时候,关注的人不多,得到的反馈也很少,但是现在,大家增加了发布的内容,也经常会回复或是转发一些观众的微博,互动性比以前强了,很多不知道到哪儿查演出剧目的网友,可以通过大家的微博了解下一时段的演出信息。丽水大剧院业务策划部工作人员周凌菲告诉记者。

 

  试水微博营销效果有限

 

  虽然已经有部分积极的企业和商家开始借助微博来吸引年轻的消费者,但是,记者发现这样高效、直接的营销模式,在丽水仍鲜少有商家关注和涉足,在新浪微博注册的丽水企业和商家仍是少得可怜。而目前通过新浪V认证的仅有丽水颐高数码广场和中信金通丽水寿尔福路。当然这十几家商家中,粉丝数最高的也是丽水颐高数码广场,有880多人,紧随其后的是丽水嘉龙有500多位粉丝;其他商家,粉丝数大多在100多左右徘徊。

 

  而且,记者注意到,丽水的这十几家企业和商家基本上都是在今年年初才开通的新浪微博,发布的信息不多,转发和评论数也都是少得可怜。与国内一些动辄成千上百的评论和回复相差甚远。

 

  市场巨大有待挖掘

 

  微博营销作为一种基于网络的传播平台,其传播模式对于用户来说,是一种充满个性的交流方式,而对于希望利用微博达到宣传效果的企业来说,微博营销则需要建立一种全新的理念。在这些方面,丽水企业显得还有些保守

 

  我认为,目前丽水真正能用微博起到营销目的的商家,可以说少之又少,大部分商家对于微博还不甚了解,极少部分使用微博的企业也多是基于个人喜好而延伸出来的,对于如何更好地使用微博来宣传、推广自己,还是许多商家所需要补上的一课。这是一位网名为雪精灵的微博博主对目前丽水微博营销现状的分析。

 

  确实,虽然有些商家已经意识到了微博营销的市场价值,但是丽水大部分商家都还处于迷蒙之中,对于这种新型的传播手段还知之甚少。像某饭店,虽然已经在新浪注册了微博,但开通已近一个月的时间,只更新了一条微博信息,足见其对于微博的不甚重视

 

  此外,丽水微博用户的缺失也是造成微博营销发展相对落后的原因之一。微博人群相对贫乏,这也说明微博环境还未成熟确实是一个不争的事实。

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